La retórica publicitaria editorial, el arte de vender un libro

La publicidad lleva tiempo ejerciendo el hermoso arte de la persuasión  con la retórica icónica y verbal. También el mundo de los libros ha alcanzado esa ribera. Aunque tardío, el ámbito editorial ha descubierto la necesidad de hacerse con ese imán de seducción que implica saber cimentar razonadamente los enunciados, al tiempo que conocer las propiedades cognitivas de la emoción para aprovecharlas en  su beneficio. Conscientes del alcance progresivo que tiene la promoción en un sector cardinal de las industrias culturales como es en nuestros días el ámbito del libro, en este estudio hemos analizado los modos lingüísticos de la publicidad editorial llevada a cabo durante los últimos quince años, y desplegada mediante elementos diversos, entre los que destacan los puntos de lectura, las fajas editoriales y los anuncios publicitarios de libros insertados en las principales revistas literarias y del sector en nuestro país, en los catálogos, y en las páginas web de las editoriales o de las librerías.  Es, por tanto, este un libro que adiciona el análisis de aspectos editoriales, persuasivos y lingüísticos, por lo que suponemos que puede ser de gran interés para todos aquellos que trabajan en alguno de los tres campos o en varios de ellos a la vez. Es decir, filólogos,  comunicadores, publicitarios, editores, documentalistas o analistas de las nuevas formas de promoción y desarrollo de las industrias culturales.INDICE 1. Introducción 2. La comunicación en la publicidad editorial 3. El emisor 3.1. El locutor 3.2. La voz del protagonista 3.3. Tipos de polifonía 3.3.1. Negación polémica 3.3.2. Ironía ecoica polifónica 3.3.3. Argumento de autoridad 3.3.4. Polifonía impuesta 3.3.5. Diafonía 3.4. El discurso reproducido 3.5. Los actos del lenguaje 3.5.1. Actos representativos 3.5.2. Actos directivos 3.5.3. Actos conmisivos 3.5.4. Actos expresivos 3.5.5. Declaraciones 3.6. La cortesía 3.6.1. La claridad 3.6.2. La cortesía 3.6.2.1. La formalidad 3.6.2.2. La vacilación 3.6.2.3. La camaradería 3.6.3. Los actos corteses 3.6.3.1. Los actos sociales 3.6.3.2. Los actos indiferentes 3.6.3.3. Los actos competitivos 3.6.3.4. Los actos conflictivos 3.6.4. Las máximas 3.6.4.1. De tacto 3.6.4.2. De generosidad 3.6.4.3. De aprobación 3.6.4.4. De modestia 3.6.4.5. De acuerdo 3.6.4.6. De simpatía 3.6.5. La racionalidad 3.6.6. La imagen pública 3.7. La modalidad 3.7.1. Las modalidades de la frase 3.7.2. Las modalidades de certidumbre y posibilidad 3.7.3. Las modalidades apreciativas 3.7.4. Las modalidades expresivas 4. El receptor 4.1. El alocutario 4.2. El destinatario indirecto 4.3. El receptor adicional 4.4. El destinatario encubierto 4.5. La voz del lector en el texto 5. El mensaje 5.1. El objeto promocionado 5.1.1. Una editorial 5.1.2. Un libro 5.1.3. Varios elementos 5.1.4. Varios libros 5.1.5. Una colección 5.1.6. Un punto de venta 5.1.7. La página web del libro o de la editorial 5.1.8. Un premio 5.1.9. Un patrocinador 5.1.10. Otros objetos 5.2. Los elementos presentes en la publicidad 5.2.1. Título del libro, imagen de cubierta y autor 5.2.2. Título del libro y cubierta, autor y fotografía u obras anteriores 5.2.3. Nombre del premio, ganador y finalista 5.2.4. El contenido de la historia 5.2.5. La especialización temática de las obras 5.3. La estructura textual 5.3.1. El título 5.3.2. El eslogan 5.3.3. Los subtítulos 5.3.4. El cuerpo de texto publicitario 5.3.5. La firma 5.3.6. Eslogan de cierre 5.3.7. Otros textos 5.3.8. Otros elementos icónicos 5.3.9. La imagen 5.4. Tipos de textos 5.4.1. Narrativos 5.4.1.1. El diálogo 5.4.1.2. El cuento 5.4.1.3. El diario 5.4.1.4. El microrrelato 5.4.1.5. La biografía 5.4.2. Descriptivos 5.4.3. Expositivos 5.4.4. Poéticos 5.4.5. Sentencias, refranes y frases hechas 5.4.6. Otros 5.4.6.1. La carta 5.4.6.2. El bando 5.4.6.3. El cómic 5.4.6.4. El periódico 5.4.6.5. La dedicatoria 5.4.6.6. Los textos bíblicos 5.4.6.7. El juego infantil 5.4.6.8. La tarjeta de presentación 5.5. La argumentación clásica 5.5.1. Argumentaciones basadas en los objetos/sucesos y sus relaciones 5.5.1.1. Causalidad y argumentación 5.5.1.2. Argumentación y analogía 5.5.1.3. Sobre la naturaleza de las cosas y su definición 5.5.2. Argumentaciones basadas en el lenguaje 5.5.2.1. Los tópicos del libro 5.5.2.2. El refuerzo argumentativo 5.5.3. Argumentaciones basadas en el proceso in